In Menübereich “Konfigurieren” innerhalb Google Analytics 4 befinden sich die Nutzereigenschaften (User Properties):
In diesem Artikel geht es daher um:
- Was sind Nutzereigenschaften in Google Analytics 4?
- Standard-Nutzereigenschaften
- Benutzerdefinierte Nutzereigenschaften
- Nutzereigenschaften in Google Analytics 4 einrichten
Mitte Februar 2021 hat Google bei der Nutzereigenschaften eine Änderung vorgenommen. Die Nutzereigenschaften wurden an Universal Analytics angepasst und das Datenmodell wurde in benutzerdefinierte Dimensionen mit Nutzer-Scope überführt. Entsprechend heißt der Menüpunkt in Google Analytics 4 nicht mehr “Nutzereigenschaften”, sondern “Benutzerdefinierte Definitionen”. Dort finden sich die benutzerdefinierten Dimensionen und Messwerte.
Was sind Nutzereigenschaften in Google Analytics 4?
Bei Nutzereigenschaften (User Properties) handelt es sich um Daten-Attribute oder Dimensionen von Nutzern, die sich kaum ändern. Konkret sind Nutzereigenschaften in Google Analytics 4 das Pendant zu den benutzerdefinierten Dimensionen mit Nutzer-Umfang in Universal Analytics.
Bei den Nutzereigenschaften unterscheidet Google Analytics 4 in:
- Standard-Nutzereigenschaften
- Benutzerdefinierte Nutzereigenschaften
Standard-Nutzereigenschaften
Zu den Standard-Nutzereigenschaften gehören in Google Analytics 4 für Web und App:
- Alter
- Land
- Gerätekategorie
- Gerätemodell
- Geschlecht
- Interessen
- Sprache
Für App-Daten kommen noch hinzu:
- App-Shop
- App-Version
- Gerätemarke
- Erste Öffnungszeit
- Neu/bestehend
- Betriebssystemversion
Benutzerdefinierte Nutzereigenschaften
Neben den Standard-Nutzereigenschaften bietet Google Analytics 4 auch die Möglichkeit eigene Nutzereigenschaften mitzugeben. Pro Property können bis zu 25 dieser Eigenschaften geschickt werden. Wichtig: Auch bei Nutzereigenschaften dürfen keine PII (Personally Identifiable Information) erfasst werden.
Nutzereigenschaften in Google Analytics 4 einrichten
Für die Implementierung von Nutzereigenschaften sind grob 2 Schritte notwendig:
- Nutzereigenschaft festlegen und im Code mitgeben
- Nutzereigenschaft in GA4 registrieren
Nutzereigenschaft festlegen und im Code mitgeben
Wie man Nutzereigenschaften mitgibt, hängt von der eingesetzten Technologie ab. Beim Global Site Tag (gtag.js) erfolgt dies z.B. wie folgt:
gtag('set', 'user_properties', {
profession: 'Maler',
});
Für Apps erfolgt das Senden von Nutzereigenschaften, indem man setUserProperty (für Android) oder setUserPropertyString (für iOS) aufruft.
Im Google Tag Manager können Nutzereigenschaften im Konfigurations- oder Event-Tag über das dafür bereitgestellte Feld übergeben werden:
Neben dem Namen muss auch der Wert mitgegeben werden, der meist dynamisch erzeugt wird.
Nutzereigenschaft in GA4 registrieren
Nach der technischen Einrichtung müssen die User Properties noch in Google Analytics 4 “registriert” werden. Wie? Ganz einfach:
- Im linken Navigationsmenü auf “Nutzereigenschaften” klicken
- Auf “Neue Nutzereigenschaft” klicken (oder “Nutzereigenschaft erstellen”)
- Namen und Beschreibung vergeben und auf “Erstellen” klicken
Zuerst hier navigieren:
Dann die Nutzereigenschaft registrieren:
